Krótko: ekrany na zewnątrz działają najlepiej tam, gdzie ruch jest wysoki, a decyzja zakupowa zapada „tu i teraz”. Poniżej 10 lokalizacji, które najczęściej dowożą sprzedaż – z podpowiedziami dot. treści, sprzętu i KPI.
1) Stacje paliw
Dlaczego sprzedają: impulsywne zakupy przy kasie i w strefie hot-dog/kawa.
Content: cross-sell (kawa + pączek), rabaty czasowe „tylko do 12:00”, pogoda→propozycja płynu do spryskiwaczy.
Sprzęt: 3000–4000 nit, obudowa IP55+, czujnik światła.
KPI: wzrost koszyka dodatków, konwersja kuponów QR.
2) Sklepy convenience i Żabka-type
Dlaczego: duża częstość wizyt, szybkie decyzje.
Content: „3 za 2”, nowości smakowe, rotacja pora dnia (śniadanie/lunch/kolacja).
Sprzęt: witrynowe high-brightness, wąskie totemy przy wejściu.
KPI: sell-out promowanych SKU vs kontrola.
3) Retail parki
Dlaczego: ruch rodzinny/weekendowy, kilka kotwic (RTV, sport, DIY).
Content: przekierowanie między najemcami („po buty do A, po kurtkę do B”), mapy i oferty weekendowe.
Sprzęt: duże totemy dwustronne, odporność na wandalizm (IK10).
KPI: footfall do najemców, dwell time, skan QR.
4) Galerie handlowe – wejścia i food court
Dlaczego: wysokie zasięgi, emocje i „czas wolny”.
Content: premiery, eventy, bundle w food courcie (menu lunch 12–15).
Sprzęt: videowall bezszwowy/LED zewnętrzny przy wejściu.
KPI: CTR na kody QR wydarzeń, obroty najemców z kampanii.
5) OOH przy drogeriach/aptekach
Dlaczego: częste, powtarzalne zakupy planowane i impulsywne.
Content: „tydzień dermokosmetyków”, edukacja + szybkie CTA „wejdź teraz –15%”.
Sprzęt: ekrany witrynowe high-brightness.
KPI: uplift kategorii objętej kampanią.
6) DIY i markety budowlane (strefa ogrodu/sezon)
Dlaczego: sezonowość = mocne skoki popytu.
Content: „Zrób to w weekend – lista zakupów”, pakiety (grill + brykiet + zapalarka).
Sprzęt: pylon przy wjeździe na parking + ekrany przy wejściu.
KPI: sprzedaż zestawów, średnia wartość koszyka.
7) Fast food / kawiarnie typu drive-thru
Dlaczego: decyzja w sekundach, idealne dla upsellu.
Content: menu board dynamiczny, pogoda→napoje, pora dnia→śniadanie.
Sprzęt: outdoor menu board IP66, odporność na tłuszcze i kurz.
KPI: konwersja upsell („powiększ zestaw”), AOV.
8) Dworce, przystanki, kampusy
Dlaczego: wysoki dwell time, silny kontekst lokalny.
Content: „last-minute” oferty lokalnych punktów, mapy dojść (wayfinding), kod QR do zniżki w pobliskiej kawiarni.
Sprzęt: totemy z szybą antyrefleksyjną, monitoring temperatury.
KPI: skany QR, wejścia z linków UTM, ruch pieszy w kierunku punktu.
9) Siłownie i kluby fitness (strefa wejścia/okna)
Dlaczego: regularne wizyty i lojalność – idealne do cross-sell (suplementy, treningi personalne).
Content: oferty subskrypcji, triale 7-dniowe, pakiety PT + dieta.
Sprzęt: ekrany witrynowe na poziomie oczu przechodniów.
KPI: zapisy online z kampanii, sprzedaż dodatków.
10) Hotele, aquaparki, atrakcje turystyczne (pylon przy drodze)
Dlaczego: goście szukają „co dziś robić?”.
Content: bilety online „taniej o 10%”, sloty czasowe, komunikaty pogodowe.
Sprzęt: LED pylon + tablice kierunkowe, integracja z rezerwacjami.
KPI: rezerwacje z kodów, obłożenie godzinowe.
Jak projektować treści, które sprzedają na zewnątrz
- 60–90 znaków, 3–5 słów na slajd, jedna myśl = jedno ujęcie.
- Kontrast i czytelność: bez cienkich szeryfów; minimum 120 pt na 2–3 m, 300 pt na 8–10 m.
- Sekwencje 6–8 sekund, maks. 3 slajdy na pętlę.
- Kontekst: pora dnia, pogoda, lokalne wydarzenia.
- Silne CTA: „Wejdź teraz”, „Skanuj, -15%”.
- Dowód społeczny: „Top seller”, licznik sztuk, oceny ★★★★☆.
Technika i utrzymanie
- Jasność: outdoor 2500–4000 nit; czujniki światła = mniejsze koszty.
- IP/IK: min. IP55 i IK10 w miejscach narażonych.
- Termika: filtry powietrza, wentylacja, grzałki zimą.
- CMS: harmonogramy, alerty serwisowe, zdalne restartowanie.
- Bezpieczeństwo/RODO: logika treści bez identyfikacji osób; zgody przy analityce wideo.
Pomiar skuteczności (KPI i atrybucja)
- Footfall + heatmapy przy wejściach (przed/po kampanii).
- Kupony/kody QR/UTM przypięte do oferty.
- Sprzedaż SKU promowanych produktów vs grupa kontrolna.
- AOV/attach rate (ile dodatków do głównego zakupu).
- Lift test A/B: lokalizacje z ekranami vs bez.
Najlepsze lokalizacje outdoor DS to punkty o wysokim ruchu i krótkiej ścieżce decyzji: stacje paliw, convenience, retail parki, galerie/food courty, drogerie, DIY, drive-thru, węzły transportowe, siłownie i obiekty turystyczne. Klucz do sprzedaży: proste komunikaty, kontekst (pora dnia/pogoda), mocne CTA, właściwa jasność i solidny pomiar (QR, footfall, sprzedaż SKU).
FAQ
1. Ile ekranów potrzeba na start?
Często wystarczy 1–2 nośniki w punkcie o największym przepływie, by udowodnić efekt i skalować.
2. LED czy LCD high-brightness?
LED – z dystansu, duże formaty; LCD HB – witryny/bliski kontakt i wysoka ostrość detalu.
3. Jak często zmieniać treści?
Minimum co tydzień; promocje nawet dziennie. Automatyzuj po porze dnia i pogodzie.
4. Jaki budżet na utrzymanie?
Przy dobrze dobranej jasności i harmonogramach – zwykle 5–10% CAPEX rocznie (serwis, CMS, energia).